复刻20年前经典广告，亚马尔与新一代中国足球少年相聚

“亚马尔+CHFL”，东西方少年共话足球热忱。

文|罗冉峰

“何塞+10”是全球知名运动品牌阿迪达斯近二十年前的经典广告。2006年德国世界杯前夕，包括齐达内、贝克汉姆、卡卡、巴拉克等大牌在内的30多名阿迪达斯合作球星倾情出演，跟随痴迷足球的小男孩何塞和佩德罗，在街头比试球技。

2025年，阿迪达斯复刻了这个广告，但是内容从“何塞+10”变成“亚马尔+CHFL”。目前足坛最当红的年轻球员拉明·亚马尔，站在广告海报中当年何塞所处的位置，而他对面的31名球员，则是2024/2025赛季CHFL——全国青少年校园足球联赛高中组——的参赛球员代表。

与当年在“何塞+10”广告中“点将”的何塞与佩德罗一样，亚马尔与中国足球少年们，都相信足球在他们生活中的意义。在阿迪达斯的牵线下，亚马尔与这群来自中国的同龄人，为了对足球的共同热忱而在这个夏天共聚，相约于CHFL的决赛赛场。

少年的舞台

全国青少年校园足球联赛已有超过20年历史，前身是1999年创办的“中国高中足球联赛”，之后随着中国校园足球的发展，扩展为包含小学、初中、高中、大学四级联赛机制的全国青少年校园足球联赛。其中高中联赛部分就是CHFL，被誉为代表中国高中足球最高水平的赛事。

2024年，阿迪达斯与中国学生体育联合会达成战略合作，成为CHFL赞助商，将为CHFL提供培训、专业装备赞助等多样化支持，并开展一系列校园足球文化行动，旨在加速推送中国校园足球发展。当时阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“期待通过对‘全国青少年校园足球联赛高中组'的倾力支持，让体育精神在校园中传播，让更多青少年感受足球魅力，点燃对运动的纯粹挚爱，实现自我突破，走上世界足球舞台！”

在2024年的赛事中，54支参赛球队的战袍、近千名参赛球员以及比赛官方用球等各样装备均由阿迪达斯提供。最终大连八中与济南历城二中分别赢得男女子组冠军。阿迪达斯还寻求将多样化资源打通，提升CHFL支持青少年足球发展的效果。例如阿迪达斯与合作俱乐部、德甲豪门拜仁慕尼黑互动，从CHFL参赛者中选拔出十名球员 ，推选他们代表中国参加拜仁青年杯全球总决赛，深入体会足球发达国家的足球文化和育人机制，帮助孩子们打开眼界。

而当时刚帮助西班牙队赢得欧洲杯冠军的新星亚马尔，则在阿迪达斯牵线下，以远程方式亮相CHFL决赛赛场。互动视频在球场的大屏幕上播出，亚马尔为参赛球员送上祝福，展示了印有个人中文名字的CHFL定制队服，还分享了同时身为在校学生的责任感——“足球和作业，一个都不能少！”

2025年，阿迪达斯支持CHFL的力度进一步提升。赛事规模扩大到63支球队参赛（男子组32支、女子组31支），阿迪达斯继续全程提供球衣、球鞋等装备。6月中下旬，CHFL已分别在福州大学和国家体育总局秦皇岛训练基地（中国足球学校），决出男女子组除冠亚军以外的所有名次。

最终决赛则将于7月9日在上海源深体育场打响。男子组将由长沙麓山国际实验学校和清华大学附属中学争冠，女子组锦标则由卫冕冠军济南历城二中学面对浙江省杭州第九中学。

更多决赛参赛学校风采

亚马尔参与CHFL的程度同样在深入。受阿迪达斯邀请，亚马尔将亮相CHFL全国总决赛，鼓励同龄的中国小伙伴们全力角逐高中生涯的最高足球荣誉。这将是亚马尔职业生涯的首次中国行。

成长的鼓舞

源深体育场可容纳一万余名观众，预计届时将有包括决赛参赛学校在校师生 、校友，以及大量期待目睹优秀足球少年风采的球迷进场。

当在万人欢呼下为本校荣耀而战时，出战CHFL总决赛的孩子们定必受到前所未有的大赛氛围洗礼。这无疑是孩子们成长的有益历练。从追梦足球的角度来说，他们很可能是接触足球以来，第一次站上万人空巷规模的舞台，应对重要赛事的能力将更上一层楼，为日后面对更多足球之路的挑战做好准备；从为其他人生目标而奋斗来说，即使部分参加决赛的孩子们最后没走上职业足球道路，他们同样在通过足球收获了大舞台赋予的经验和智慧，未来能够在其他行业和领域举一反三，为梦想而奋斗。

亚马尔的加入则为中国高中球员们带来额外鼓舞。经历重重挑战、付出汗水和热血站上CHFL决赛赛场，孩子们除了有机会争逐最后荣誉，还能与全球最顶尖的足球运动员近距离交流，是十分宝贵的经历。

亚马尔少年才俊，在17岁的生日月里以主力身份帮助西班牙赢得欧洲冠军，2024/25赛季再助力俱乐部登顶联赛冠军。目前，他被权威身价估算平台“转会市场”网站，评定为世界第一身价球员，估算转会费2亿欧元，是当世唯一一名“2亿先生”。中国年轻球员们，无疑能通过与超级新星的互动获益良多。如何应对进入成年队的压力、如何与前辈球员相处、如何结合身体成长发育的进程优化技术运用……都能让中国少年的未来足球之路受到启发。

更值得关注的是亚马尔的学生标签。欧洲杯期间，球迷笑谈他“一边赶作业、一边为国争光”，突出了他“学生+球员”的双重身份。这样一位与CHFL参赛球员们同龄的球星，不但可以分享职业赛场的风云变幻，还能展开更多对彼此有益的同龄人话题。

例如，亚马尔成名后依然有机会就会回到家乡罗卡丰达，与304街区的儿时好友享受街头足球的乐趣。这将引导中国的小伙伴们保持思考“根在哪里？”，以及怎样保持对足球最原初的热爱。而更多关于足球与其他人生规划的交流互动，将让亚马尔和中国学生们相互了解到，风华正茂的他们都在坚定追逐美好未来。

因此，亚马尔的横空出世与阿迪达斯携手CHFL，是一场难得的多向奔赴。足坛久违这样一位在未成年阶段就如此光芒四射的潜力巨星，是足球市场发展的一剂强心针；CHFL有国际球星助势，影响力水涨船高，赛事附加价值提升。而亚马尔与中国球员的收获更令人欢欣鼓舞。他们虽然来自文化差异显著的东西半球，然而以足球为共同语言，追梦少年之间的交流，可以传递感悟，可以建立友谊，可以共建目标，可以让亚马尔不但发挥同龄人佼佼者的榜样力量、更让彼此一同找到足球超越胜负之见的升华意义。

而作为亚马尔、CHFL、中国足球少年之间互动关系的串联者，阿迪达斯更好地履行着对中国青少年足球发展的承诺。

长久的支持

亚马尔并非首位受阿迪达斯邀请作客中国校园足球赛场的知名球星，此前齐达内、贝克汉姆等传奇也曾在国内校园足球赛场上，与热爱足球、追梦足球的学生们有过深度交流。

秉承“在中国 为中国”的理念，阿迪达斯对中国青少年足球发展投入已久，无论是以赞助商形式支持校园足球，还是运营自有青少年赛事IP，阿迪达斯长期通过不同的渠道培育中国新一代足球爱好者。

例如，除了赞助CHFL，阿迪达斯近年还为2024年首届国际中体联足球世界杯的6支中国中学生足球队，提供专业运动装备，并见证中国中学生在世界赛场取得男女子组双冠的优异成绩。又如，阿迪达斯携手中国足球发展基金会，开展国际足球公益项目"雏凤计划"。计划选拔出一批来自中国西部地区的优秀女足少年，到德国拜仁慕尼黑俱乐部接受为期三周的专业训练，藉此开拓西部女足球员的国际视野、全面提升竞技水平，同时更为支持中国足球后备人才培养注入新鲜活力。

作为历来被国人寄予厚望的运动，足球在中国的积极发展，离不开足球人口的扩大。自2015年《中国足球改革发展总体方案》出台以来，下一代足球运动参与者的培养得到高度重视。2025年，一批U19年龄段新星的涌现，正是足球人口扩大、青训发力的成果的初步体现。而正如萧家乐在阿迪达斯赞助CHFL时发表的另一段感言，“足球是青春最强的粘合剂，也是阿迪达斯品牌的核心基因”，阿迪达斯数十年如一日地支持中国青少年足球发展，源自阿迪达斯自身对足球运动发展的承诺。

如今阿迪达斯在CHFL及其他舞台上继续为中国足球少年鼓舞欢呼，对于优化中国足球整体生态来说意义重大。它既可以帮助中国青少年足球的竞技舞台继续增强育才能力，也可以夯实足球在青少年群体的参与基础，还能支持到中国青少年足球的区域化均衡发展，带动中国更多地区的孩子接触足球、甚至通过足球改变命运。

在阿迪达斯亲手泼墨下，一幅更波澜壮阔的中国青少年足球发展画卷正徐徐展开。正值阿迪达斯于2024年重塑品牌主张、提出“你行的”（YOU GOT THIS）全新口号，阿迪达斯当下对中国青少年足球的支持，更是一种鼓舞中国新一代足球爱好者树立自信的实践。

就以那些进入到“亚马尔+CHFL”广告海报中的中国孩子为例，他们未必未来一定会走上职业足球道路。但重要的是他们经历过在高中大赛赛场起舞、与亚马尔同框对望的意气风发后收获信心，在任何成长事件上都全力以赴。当他们日后领悟到足球对自己人生之路的帮助，就会记得今天阿迪达斯以润物无声的方式传达的寄语：保持对足球的高度热情，并将这份热情不断散播，激发更多下一代继续参与足球、享受足球。

还有不到十天，CHFL就将迎来最后决战的激情上演，以及亚马尔的热情来访。四家今年表现最好的学校、四批今年上演最热烈足球舞姿的少年们，目前正在紧张备战。他们希望把握最后的冲刺阶段，将自己酝酿至最佳状态，最终展示中国高中生最耀眼的年度足球风采。

然而，CHFL总决赛，不应该只是一场战云密布的“荣耀之战”，不应该只是一场被寄托各种沉重附加意义的“世纪大战”。当善于同时享受学业、足球与生活的亚马尔走近中国足球少年们时，也许决赛球员们还要同时意识到，这是纪念他们青春旅途的一节美妙诗篇。期待他们以表演者的放松心态，演绎出畅快淋漓的高中足球强强对话；期待他们与同龄人亚马尔，共享热烈奔放的足球情感；期望他们从这一次“你行的”旅程中，确立对足球永不磨灭的爱！

注：本文所用图片来自阿迪达斯

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