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告别姆巴佩，巴黎还是世界级品牌吗？

发表时间：2024-02-24 06:30:13 浏览：383

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本文原载于体坛加app

本文作者：王勤伯

而且，上赛季巴黎的球票续订期末尾时，梅西和内马尔还未宣布离队，巴黎球迷的季票续订和往年一样积极，等候名单多达2万人。门票售罄关于最近几个赛季的巴黎曾经成为惯例，但本赛季可以看到一些消极的趋向，例如门票转售平台Ticketplace上的生动水平也有所削弱。如今巴黎圣日耳曼很快就会推出2024-25赛季季票续订活动，球迷的胃口将是一个很好的目的。有音讯说，最近几周，巴黎曾经联络了一些公司，情愿为他们提供商务VIP座位。但是，巨星时代的巴黎看台上时常坐着美国音乐界和体育界名人的场景，能否还会在姆巴佩分开后继续下去？

俱乐部的另外两个重要支出来源是球衣销售和门票。梅西和内马尔分开后，巴黎往年上半年的球衣销量清楚下滑，比前几个赛季都要少。缘由很复杂：三个最大明星中的两个曾经分开，特别是梅西，他的球衣太好卖了，谁也没法比。本赛季，巴黎现役球员印号球衣销量第一无疑是姆巴佩，其次是李刚仁——这来自韩国人对他的支持。

这一点关于卡塔尔人的运营十分关键，由于在卡塔尔人刚刚接手巴黎时，俱乐部更多是依托卡塔尔王室各种方式的输血，包括变相资助，但近年巴黎圣日耳曼的品牌和传达力确实失掉了认可，俱乐部签下了多笔数额丰厚的资助合同，似乎末尾走上了世界级品牌运营的路途。目前并没有大品牌试图和巴黎解除协作的报道，但去年梅西分开的时分，小资助商加密货币买卖平台Crypto.com就曾提出，希望对其最后一年合同的资助金额停止下调(每年约800万欧元)。

社媒影响力效果更多影响到的是资助商对俱乐部品牌价值的评价。由于巴黎圣日耳曼目前的大少数资助商签下的是继续几年的临时合同，巴黎暂时还不至于遭到冲击，但资助商一定会更喜欢自己和明星联络在一同，因此他们未来和巴黎继续协作的愿望是令人存疑的。

在梅西和内马尔分开后，假设再没有了姆巴佩，巴黎自己制造的视频内容能够会面临分享数量断崖式下滑，特别是思索到巴黎的社媒订户80%以上都是本国人。在巴黎思索的引援目的里(奥西门、贝尔纳多·席尔瓦、萨拉赫)，只要萨拉赫拥有异样数量惊人的粉丝数，埃及球星在Instagram上有6300万粉丝。

当巴黎圣日耳曼拥有姆巴佩、梅西和内马尔时，他们在各类社交平台上的粉丝总量加起来超越了10亿。梅西的粉丝最多，其次是内马尔，然后是姆巴佩。在姆巴佩身后，目前巴黎阵中的其他球员社交媒体影响力差距都可以用光年计算。韩国人李刚仁在Instagram上有200万人关注，登贝莱1500万，阿什拉夫2000万，马基尼奥斯700万，被巴黎视作未来旗帜人物的扎伊尔-埃梅里如今拥有接近90万粉丝。

一位体育经济学家对《队报》解释说：“社交网络对俱乐部来说曾经是一个重要元素，由于它们被用来向资助商展现俱乐部的传达可以触及到多少人，当你将一个俱乐部的订阅者与一些球员的订阅者加起来时，可以到达庞大的数字。”

虽然无论是巴黎圣日耳曼还是皇马都在强调“俱乐部大于球星”，但一个无可争议的理想是，在网络时代，巨星的品牌要大于少数俱乐部的品牌，巴黎这个级别的豪门俱乐部也不例外。举例说，姆巴佩在各个社交网络上总共拥有约1.5亿粉丝。在Instagram上，他的粉丝数刚刚超越1.1亿，而巴黎圣日耳曼的粉丝数为6500万，在梅西和内马尔分开后，巴黎曾经失掉了一局部粉丝。作为对比，皇马仅仅在Instagram就拥有1.5亿粉丝，目前依然抢先姆巴佩。

《队报》援用了一位匿名人士的说法，他表示：“巴黎圣日耳曼想要可继续地树立其国际声誉，这是必要的。之前巴黎有(过)伊布拉希莫维奇、贝克汉姆、内马尔、梅西和姆巴佩，这样的球星可以协助俱乐部树立一个弱小的品牌，但假设不再拥有具有世界位置的球员，要想继续维护国际品牌，就必需获胜。”这个成功，指的是欧冠奖杯。截至目前，拥有巨星的巴黎无法赢得欧冠，未来没有巨星的巴黎可以做到吗？

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这也使得卡塔尔人的巴黎圣日耳曼不得不彻底改动自己的运营战略和路途。虽然卡塔尔人老早就曾经对媒体放风，他们曾经为转型做好了预备，但法国媒体是无法被行动压服的。法甲历来是一个竞争力不如英西意德的联赛，是这些联赛的兵源地，近年巴黎经过庞大投资拥有过多位巨星，但是法甲的位置并未发作改动。目前巴黎圣日耳曼的媒体宣传路途是，他们将努力于一个以年轻球员(例如扎伊尔-埃梅里、巴尔科拉、穆瓦尼)为根基的、愈增强调团体的体育方案，并且等候这个新的体育方案可以取得成就。