体育营销Top10|湖南省承办十六运湖人百亿美元易主

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.FILA GOLF品牌代言人殷若宁大满贯再逐佳绩

6月22日消息，美国时间6月21日，中国知名高尔夫运动员、FILA GOLF品牌代言人殷若宁，在美国女子PGA锦标赛第三轮打出72杆平标准杆，以总成绩+3杆、并列第十的位置闯入决赛轮。

美国女子PGA锦标赛是年度第三项女子高尔夫大满贯。今年的赛事在PGA弗里斯科菲尔兹农场东场举行，总奖金从去年的1040万美元涨至1200万美元，难度也有显著提升。除了榜首的澳大利亚名将李旻智（-6杆）、泰国名将提迪古（-2杆）之外，其他球员的三轮总成绩均在标准杆以上。殷若宁虽然首轮仅交出76杆+4杆，但之后第二轮打出71杆-1杆后锁定晋级名额。第三轮，殷若宁在17号洞吞下高于标准杆两杆的“双柏忌”后，末洞直接从沙坑切入小鸟，力保本轮平标准杆之余，也跻身到前十位置。殷若宁暂时是本届赛事排名最高的中国球员。

2023年，殷若宁正是在美国女子PGA锦标赛上首次赢得大满贯冠军，成为中国大陆第二位高尔夫大满贯胜利者。今年，殷若宁在大满贯赛场表现出色，先后在雪佛龙锦标赛和美国女子公开赛获得并列第二和并列第四。加上2024年的英国女子公开赛的并列第二，殷若宁已经连续三场大满贯以前十完赛。目前，殷若宁落后榜首九杆，保留争夺冠军的理论可能。同时她与目前+5杆的王馨迎、刘瑞欣都有机会最终冲进前十。

9.亚马尔成为Visa美加墨世界杯全球品牌大使

6月16日消息，近日，距离2026年国际足联世界杯在加拿大、墨西哥和美国拉开帷幕还有一年时间，作为全球数字支付领域的领导者及世界足球的长期支持者，Visa宣布足球界备受瞩目的新星拉明·亚马尔将担任本届赛事的全球大使。

Visa将为持卡人解锁专属球迷体验，包括在巴塞罗那与亚马尔的见面会，以及在世界杯前夕的签名商品。作为国际足联的官方支付技术合作伙伴，Visa利用足球的力量推动全球范围内的包容性和可及性。

8.路易威登成为皇马官方合作伙伴

6月16日消息，近日，皇家马德里与路易威登正式建立合作伙伴关系，标志着俱乐部开启崭新篇章。为庆祝这一全新合作，LV为皇马男女足和皇马男篮推出了正装和正式旅行装。

双方因对卓越的共同追求及旅行精神的共鸣而结缘，双方凭借深厚的品牌底蕴与共同愿景——激励新一代迈向由非凡成就定义的未来——实现深度联结。

7.腾讯体育官宣全场次新媒体独播2025温网

6月20日，腾讯体育微博发布，将全场次新媒体独播2025温布尔登网球公开赛。 2025年2月，腾讯正式宣布获得2025年至2027年温网在国内的独家新媒体转播权。

腾讯体育微博表示：2025新赛季温布尔登网球锦标赛来了！百年经典赛，再启新篇章，腾讯体育将全场次新媒体独播本届温网！网坛顶尖高手谁能称雄草场，郑钦文领衔的中国军团能否再获突破——网球迷们快来这里集合！

6.京东与“苏超”宿迁队达成战略合作

6月20日，京东宣布与江苏省城市超级联赛的宿迁足球俱乐部达成战略合作。在本赛季后续比赛中，京东也将为全国球迷带来多重福利。

此前，京东成为“苏超”官方战略合作伙伴，推出“看苏超，上京东，猜胜负”的活动，赢取城市特产。

5.发力足球营销！理想汽车赞助苏超 并成中超青岛海牛战略合作伙伴

6月18日消息，理想汽车官宣，成为“苏超”官方战略合作伙伴。理想在官宣文案中表示：“十三太保”，十三个大家庭。场场都是德比，场场都会拼尽全力，这个夏天，让我们一起为理想而战！

此外，理想汽车还与青岛海牛足球俱乐部正式签约，成为俱乐部官方战略合作伙伴。据悉，未来，双方将加强品牌合作，利用双方资源为球迷朋友和用户带来更多的惊喜和价值。

4.UNDER ARMOUR安德玛与中国橄榄球协会达成赞助合作

6月17日，Under Armour安德玛与中国橄榄球协会在北京签署合作协议。安德玛将作为中国腰旗橄榄球队及中国男子七人制橄榄球队的官方合作伙伴和装备赞助商，以专业运动装备赋能中国腰旗橄榄球队及中国男子七人制橄榄球队征战赛场。

同时，在腰旗橄榄球入选奥运、民众参与度日益高涨的大背景下，双方将深度携手，共同推进腰旗橄榄球运动赛事和橄榄球青训体系的建设，为年轻运动员冲击世界级赛事铺就成长之路，为中国橄榄球运动的快速发展积蓄动能。

3.李宁助力2025奥林匹克日活动顺利举行 专业科技赋能全民畅跑

6月21日，中国奥委会2025年第39届奥林匹克日活动顺利举行，本届活动以“动就一起”为主题，在北京、深圳、南京、宁波、张家口、承德、海阳、崇义、代县、繁峙、织金、桑植等12个地方开展了奥林匹克日健康跑、奥林匹克文化营等丰富多彩的活动。

作为中国奥委会合作伙伴以及本届奥林匹克日活动支持单位，李宁品牌以科技产品体验、线上互动与线下门店联动、跑友招募等多维方式支持并参与活动，积极倡导奥林匹克精神、推广奥林匹克文化，与中国奥委会共同推动全民健身活动。

2.100亿美元！沃尔特收购湖人 创职业体育队最高纪录

北京时间6月19日一早，NBA传来重磅新闻，据名记Shams报道，巴斯家族即将与TWG Global的首席执行官兼董事长马克-沃尔特达成协议，出售湖人队的大部分股权。珍妮-巴斯在球队出售后将继续担任球队的管理者。

Shams报道称，消息人士透露，马克-沃尔特即将达成协议，从巴斯家族手中购得湖人队的大部分股权，交易估值约为100亿美元，这将是全球职业体育球队最高的成交价格纪录。（详见：）

1.湖南省将承办2029年第十六届全国运动会

6月17日消息，国务院办公厅公布关于同意湖南省承办2029年第十六届全国运动会的函。（详见：）

其中提出，体育总局、湖南省人民政府要按照“绿色、共享、开放、廉洁”的办赛理念和“简约、安全、精彩”的办赛要求，严格预算管理，节约办赛成本，控制赛事规模，共同组织好2029年第十六届全国运动会，为以中国式现代化全面推进强国建设、民族复兴伟业贡献体育力量。

国内外体育营销汇总

◆ Airbnb爱彼迎与国际足联开启三年合作新篇章 共创球迷沉浸式观赛之旅

6月17日消息，Airbnb爱彼迎正式宣布与国际足球联合会（”国际足联”）达成战略合作。

在未来三年，爱彼迎将担任2025年国际足联俱乐部世界杯™官方合作伙伴，并成为2026年国际足联世界杯™北美区官方赞助商，以及2027年国际足联女足世界杯™美洲区官方赞助商。

◆ YONEX铂金球成为2025上海劳力士大师赛官方指定用球

6月18日，国际专业运动品牌YONEX于久事体育场馆旗忠网球中心举行“金球制胜，越发精彩”主题新闻发布会，正式宣布其旗舰产品“TOUR PLATINUM”铂金网球成为2025赛季ATP亚洲三大赛事的官方指定用球。

这三项赛事包括ATP1000上海劳力士大师赛、ATP500木下集团日本公开赛及ATP250成都公开赛。此举标志着亚洲职业网球首次在顶级赛事中实现用球统一化，为区域赛事标准化进程奠定重要基础。

◆ 佳得乐成为F1 Academy官方合作伙伴

6月17日消息，近日，全女子赛车系列F1 Academy与佳得乐达成一项为期多年的合作伙伴关系，该全球领先的运动饮料品牌将成为该系列赛的官方合作伙伴，合作期限将持续至2030年。

此次具有里程碑意义的合作将借助佳得乐世界级的运动科学与补水专业知识，助力培养下一代女性车手。

◆ 尤文图斯与阿迪达斯续约至2037年

6月19日消息，尤文图斯官方宣布，与阿迪达斯完成续约，新合同到2037年到期。

双方自2015-2016赛季便开始了合作，在上一份协议即将到期之际，双方共同决定再度延续十年的合作期。

注：本文所用图片来自网络

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