体育营销Top10|林孝埈代言宇舶表殷若宁大满贯争冠

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

10.FILA GOLF品牌代言人殷若宁大满贯争冠

6月1日消息，美国时间5月31日，中国知名高尔夫运动员、FILA GOLF品牌代言人殷若宁，在年度第二项女子大满贯美国女子公开赛的第三轮，打出71杆、低于标准杆一杆，以并列第10的位置闯入决赛轮。

美国女子公开赛有“最难大满贯”之称，即使是最顶尖的职业球手也常常打出高标准杆成绩（高尔夫运动中杆数越少成绩越好）。而殷若宁本轮抓到四只低于标准杆一杆的“小鸟”，同时吞下三个高于标准杆一杆的“柏忌”，刚好以-1杆完成本轮。三轮过后她总成绩-2杆，落后榜首五杆，保留着决赛轮冲击冠军的机会。

殷若宁2023年在美国女子PGA锦标赛上夺冠、职业生涯首胜大满贯，2024年全年收获三座LPGA巡回赛冠军奖杯。2025年初，殷若宁签约FILA GOLF，身着FILA GOLF定制的专业高尔夫运动服装装备，活跃在世界顶级赛场。本赛季，殷若宁稳扎稳打，进入4月以来更状态大勇，分别在年度首项大满贯雪佛龙锦标赛、LPGA分站黑沙漠锦标赛获得亚军。这次在美国女子公开赛上，殷若宁依然发挥稳定，暂时是目前排名最高的中国球员。决赛轮，殷若宁再度向大满贯冠军发起冲击。如果最终胜出，她将成为首位两次赢得高尔夫大满贯冠军的中国大陆球员，创造中国高尔夫新里程碑。

9.The North Face官宣李昀锐成为北面先锋探索代言人

5月27日，专业户外品牌The North Face官宣：李昀锐担任品牌先锋探索代言人。

双方将在潮流的疆界共同探索先锋潮流的新形态。The North Face同李昀锐的合作，无疑是专业户外性能与潮流融合的一个新尝试。

8.TCL升级为阿森纳全球合作伙伴

5月30日消息，中国知名品牌TCL官方宣布成为英超豪门阿森纳官方全球合作伙伴。阿森纳与TCL于2023年开始合作，双方作为区域合作伙伴专注于英国、中东和非洲地区。

“基于2023 年以来成功的区域合作，TCL现已成为阿森纳的官方全球消费电子产品合作伙伴。”阿森纳在官宣消息中表示。

7.特步赞助第七届亚洲大学生3v3篮球锦标赛

5月26日，特步宣布赞助第七届亚洲大学生3v3篮球锦标赛，特步以赛事指定装备赞助商身份通过专业的运动装备支持完备的赛事服务保障、以及优质的赛事整体呈现为赛事观众带来酣畅的观赛体验

特步专属比赛装备助力来自中国、中国澳门、马来西亚、尼泊尔、菲律宾卡塔尔、斯里兰卡、新加坡 8 个国家及地区(含中国澳门)共计 14 所高校的男、女篮球队以专业运动科技与创新设计助力亚洲青年运动员闪耀赛场。

6.中足联与西甲签署4年战略合作协议 将建立长效沟通机制

5月28日，中国足球职业联赛联合会（以下简称中足联）与西班牙职业足球联盟（以下简称西甲联盟）达成重要的战略合作关系。双方共同签署了为期四年的合作备忘录，提出未来将在职业联赛体系建设、青训体系优化等领域展开全方位的合作，共同助力双方职业足球交流和发展。

按合作内容，双方将建立长效的沟通机制，通过定期互访开展实务培训，重点围绕职业俱乐部运营、球迷文化培育、比赛日经济等现代足球产业核心模块，构建系统性知识共享平台，并邀请西甲联盟主席哈维尔·特巴斯担任中足联的战略顾问，为职业联赛发展提供国际视野。

5.苗浩成为迪桑特品牌铁三大使

5月27日消息，近日，迪桑特官方宣布苗浩成为品牌铁三大使。苗浩是中国职业铁三运动员，也是大铁破八亚洲第一人，多次摘得世界级铁人三项赛IRONMAN荣冠，并持续创造大铁亚洲纪录。

迪桑特表示：未来，苗浩将与迪桑特携手持续挑战自我极致，在破风征途上共筑荣光！

4.汪顺正式出任Speedo品牌代言人

5月26日消息，全球知名泳装品牌Speedo（速比涛）今日正式宣布，中国泳坛名将、游泳世界冠军汪顺正式升级成为Speedo品牌代言人，以全新身份加入品牌阵营。

赛场之上，汪顺以传奇之姿屡破纪录，用速度定义竞技巅峰；赛场之外，他化身与水共生的“漫游者”，探索水中生活的无限可能。此次合作，汪顺与Speedo共同诠释品牌主张——既以尖端科技助力人类追逐速度极限，亦通过日常场景唤醒大众对水的本能热爱。

3.孙颖莎成为妮维雅品牌代言人

5月28日，孙颖莎官宣成为妮维雅（NIVEA）品牌代言人，主推身体护理系列产品。

孙颖莎在微博表示：专注每一个动作，全神贯注丝滑挥拍；专注每一处细节，精准制胜无惧挑战！很高兴成为@NIVEA妮维雅官方品牌代言人。以专注和专业解决各种肌肤挑战。

2.短道速滑世界冠军林孝埈成为HUBLOT宇舶表品牌大使

5月27日，瑞士奢华制表品牌HUBLOT宇舶表正式宣布短道速滑运动员林孝埈成为品牌大使。6岁开始上冰的林孝埈如今已是万众瞩目的冰上王者，他以坚定意志和赤诚热爱驰骋冰场，精准掌控每一次加速与过弯。

林孝埈表示：“非常高兴成为宇舶表大家庭的一员，能够跻身这个拥有诺瓦克·德约科维奇、基利安·姆巴佩、尤塞恩·博尔特等传奇人物的品牌大使阵容令我倍感荣幸。”

1.海信成为FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴

5月28日，2025FIFA世俱杯开赛在即，海信正式成为FIFA世俱杯首个VAR显示官方合作伙伴，将在世俱杯赛场周边和VAR裁判室中，为VAR技术提供屏幕支持，助力裁判精准判罚。

这是继2024欧洲杯之后，海信再次在世界顶级体育大赛中提供技术支持，也代表着中国显示技术实力再次获得国际认可。

国内体育营销汇总

◆ 鞠婧祎代言运动品牌AVIA

5月26日消息，近日，新生代顶流鞠婧祎以颠覆性机车女郎形象，正式接棒成为运动品牌AVIA爱威亚品牌代言人。

品牌此次大胆启用”复古运动”美学体系，通过近日启动的悬念式传播战役，在微博阵地释放出多组黑衣红唇机车大片——黑色骑行服与复古运动鞋的破次元混搭，既复刻90年代街头文化精髓，又注入Z世代潮酷态度，单日话题阅读量爆增。

◆ 捷途成为开罗国民顶级赞助商

5月26日消息，近日，埃及豪门开罗国民与奇瑞控股集团旗下品牌捷途签署合作协议，使其成为俱乐部的顶级赞助商。

在此次合作中，捷途作为主要核心赞助商，将在俱乐部主场比赛中占据显著位置，并享有各种权利，包括球员肖像权和体育场内的车辆展示。

◆ 中乔体育与2025西宁半程马拉松达成官方合作

5月26日消息，近日，中乔体育官宣，成为2025西宁半程马拉松荣耀合作伙伴，本活动将于6月29日开赛。

强强联手，燃动赛道！中乔体育携#飞影PB5.0 战靴，助力跑者突破极限，一起踏上西宁半马的热血征途，在竞技中，领略“中国夏都”的独特魅力！让我们以奔跑之姿，见证半马精彩。

◆ 梭鱼湾足球场与中升集团冠名签约 "中升梭鱼湾足球场"正式揭牌

5月28日，"大连发布"账号发布消息，大连梭鱼湾足球场与中升集团举行冠名签约仪式，"中升梭鱼湾足球场"正式揭牌。

此次中升集团的冠名为球场带来资金支持，将深度融合企业优势，把”中升梭鱼湾足球场"打造成集赛事、文化、商业于一体的超级城市综合体，为球迷和消费者带来全新体验。

◆ 特步集团与顺丰集团达成合作

5月30日消息，近日，顺丰集团与特步集团在特步集团创新中心举行战略合作签约仪式，正式启动物流供应链与智能化协同创新深度合作。

顺丰将依托智能仓储、动态路由规划、AI分单等技术，为特步提供全链路物流解决方案，助力其终端门店配送效率提升，退换货响应时效缩短；同时，双方将探索多式联运、可循环包装等绿色物流模式，共建行业低碳标杆。

国际体育营销汇总

◆ 爱彼迎成为环法官方合作伙伴

5月26日消息，近日，爱彼迎成为环法和女子环法的官方合作伙伴。协议为期三年，一直到2027年。此次合作将为车迷提供前所未有的真实赛事体验，鼓励车迷沿La Grande Boucle探索法国社区和文化。

◆ 百事公司成为F1官方合作伙伴 签约至2030年

5月27日，世界一级方程式锦标赛（F1）与百事公司今日共同宣布，双方达成一项开创性的多年合作协议，百事公司将成为F1官方合作伙伴，合作期限直至2030年。

F1在全球拥有超过8.2亿粉丝，而百事公司在200多个市场拥有庞大影响力，双方的携手将以前所未有的方式共同触达更广泛、更年轻也更多元的观众群体。

◆ 耐克与乐高联名内容将于今夏推出

5月30日消息，耐克与乐高集团于正式宣布，双方的多年全球合作计划将于今年夏天全面启动，包括即将推出的一系列沉浸式互动体验和联名产品，旨在激发孩子们的运动与创造热情，鼓励他们尽情畅玩，收获快乐。

未来几个月，孩子们将有机会在不同城市参与沉浸式互动体验，此外，三届WNBA MVP得主——女篮运动员阿贾·威尔逊也将加入此次合作，通过创意十足的形式，为孩子们呈现一个全新的“玩乐”世界。

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