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记者:苏超赞助已处于饱和状态;中超美誉度受假赌黑问题影响

发表时间:2025-07-12 22:00:55 浏览:112

北京时间7月12日,记者陈宇在个人社媒发布文章《聊聊苏超与中超联赛的赞助商和赞助收入》,提出苏超的赞助已处于饱和状态;中超美誉度受假赌黑问题影响严重。

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苏超爆火,赞助商像池塘里的锦鲤一般,扑向这块面包。四轮战罢,联赛赞助商从6家,扩充至19家。 苏超的赞助已处于饱和状态,赛事组织者目前正在开发新的赞助模式。

19家赞助商中,总冠名江苏银行从一开始便存在,赞助费用大约800万元。后来进入的包括京东、海澜之家、理想汽车、肯德基、途虎养车、伊利等。其中途虎养车曾是中超联赛赞助商,2023赛季与中超签约半年,赞助费用600万元。

据懒熊体育了解,后来进入苏超联赛的官方战略合作伙伴、官方赞助商的费用在300万元左右,期限至赛季结束。这“300万元”可以以现金加VIK(现金等价物、实物)赞助的形式支付,比如某官方赞助商为苏超提供了100万元产品和200万元现金。

核算下来,苏超联赛目前可获得的总赞助收入大概在5000万元左右。

除了联赛本身外,苏超的部分参赛队也获得了商家的赞助。例如六月底,淘宝闪购冠名常州队,金额约为300万元每年。

作为国内足球顶级职业联赛,中超联赛目前赞助商共8家,分别是冠名商华润饮料,官方战略合作伙伴耐克、咪咕,官方合作伙伴联想集团、EA sports、青岛啤酒,官方赞助商雪佛兰润滑油、锅圈食汇。

据懒熊体育了解,中超联赛冠名价格1亿元起步,位于第二级别的官方合作伙伴的价格在5000万到1亿元之间,第三级别官方赞助商每年的金额大约2000万元。

中超球队的冠名、胸前广告因俱乐部影响力不同,价格也相差不少,从1500万至5000万元不等。

对比来看,作为国家级职业联赛,中超赞助商少,但赞助金额高,这是苏超暂时达不到的。但作为地区级别的业余联赛,苏超能在开赛仅四轮的情况下让赞助金额达到5000万元,它的增长速度和潜力,是中超不具备的。

商家之所以愿意赞助苏超,一方面是对赛事IP的认可,另一方面也和该联赛的特殊性有关。苏超是“网红”,赞助它花钱少、见效快,这种短平快的方式更受商家青睐。

中超之所以赞助商少,与赞助费高关系不大,主要是因为联赛的美誉度受假赌黑问题影响严重,即便商家注意到了它的社会关注度,也会因此望而却步。

对中超而言,提高自身形象是当务之急,同时还可以考虑放下身段,像苏超那样引入小赞助商。2024赛季中超联赛开始前,联赛管理部门曾有过引入千万级别的小赞助商的设想,后来不了了之。

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