股价与流量齐飞，“苏超”踢的不止是足球

以城市为参赛单位的“苏超”正好回应了球迷的情感需求。即使赛事竞技水平不如职业联赛，但自己城市球队带来的情绪价值才能抓住当地人的心，足以让老百姓愿意走进球场，为自己的城市呐喊助威。

文|朱健文

5月末第一次收到一位泰州朋友关于“苏超”的分享时，笔者对这位平时基本不看足球、不知五大联赛为何物的朋友居然对苏格兰联赛有所耳闻而感到诧异。但当我将这份疑惑表现出来后，朋友却无情地嘲讽了我一番：“是江苏的苏超！都这么火你还不知道吗？”此时我才意识到，又一个民间足球赛事正式突破圈层阻隔，成为现象级爆款。

“苏超”已成足坛现象级爆款

“苏超”的正式名称是2025年江苏省城市足球联赛，由江苏省内13个地级市为单位组队参赛。今年只是首届办赛，分为第一阶段13轮单循环常规赛和第二阶段的八强单场淘汰赛。无论是场上还是场外，这项赛事的火爆堪称全方位。

“十三太保”出战江苏城市足球联赛

图：南京发布

据知名足球博主朱艺数据显示，“苏超”现场观众人数第一轮场均7745人，第二轮场均9852人，第三轮场均15025人，不断激增的数字勾勒出这项赛事火箭般飙升的热度曲线。对比2025中甲联赛场均6467人的上座率，“苏超”在观众方面可谓将中甲完全比了下去。

值得一提的是，这个数字还是在常州、南通两队选择了容量不到3000人的当地大学体育场的情况下产生的。而据荔枝新闻消息，常州队申请将主场搬到容量达40000人的常州奥体中心，南京队和南通队也将分别把主场比赛放在容量达到6.1万人的南京奥体中心以及可容纳1万人的海门基地。联赛13队主场有11个容量在3万人以上，未来“苏超”的上座率极有可能再上一个台阶。2025中超联赛截至目前场均观众人数达24371人，“苏超”接近这一数字并非不可能。值得一提的是，如今打开央视频app，你甚至会发现已经可以预约“苏超”第四轮的直播。

“苏超”第三轮泰州VS南通，客队球迷呐喊助威

图：江苏省城市足球联赛

足球场上的火爆让“苏超”成为国内足球圈内的热门话题，而场外的爆梗频出才是“苏超”破圈的真正体现。“没有假球，全是世仇”，江苏“十三太保”的互掐瞬间席卷互联网，街上各大广告位连钱都不挣了，忙于和其他城市“对线”。“比赛第一，友谊第十四”甚至成为了南京发布公众号的标题。开局三连败在积分榜忝陪末座的常州队更是被网友改名为“吊州”“丨川”，留给常州的笔划不多了。

“苏超”网络爆梗不断

图：小红书网友

“苏超”门票在二手交易平台最高要价600元

图：某二手交易平台截图

不过需要澄清的是，虽然媒体报道上将“苏超”渲染成市民参与的全民狂欢，网络上也充斥着“高中生苏超独进5球”这样的标题，但实际上职业球员以及前职业球员还是占据了“苏超”的C位。根据“苏超”的竞赛规程，拥有代表市身份证或者户籍甚至是曾经效力当地职业俱乐部或者在当地学习5年以上的现役职业球员都可以报名参赛，每支球队最多报名3人。在各队的名单当中，我们不仅能找到吉翔、渠成、杨笑天、戈伟、黄紫昌、张新林等昔日江苏队成员，方昊这样的现役国脚级选手也赫然在列。被不少媒体当做是“高中生”的“苏超”射手榜领跑者高驰实际上是已经参加过U21联赛的22岁前江苏青训球员。排名榜首的南通队球员主要来自目前征战中乙的珂缔缘俱乐部，只是大部分并未报名参加中乙，也就不占用职业球员名额。与其说是全民各阶层参与的草根足球狂欢，不如说是退役元老和青训精英唱主角的半职业足球赛事。

高驰因一句“要去上大学”，成了一名“高中生”

图：荔枝新闻微博

足球震动股市，“苏超”概念股疯涨

足球场上的热浪甚至传递到资本市场上，来自江苏的金陵体育股价从5月30日开始连续三个交易日封板，呈现“J”字形的势头，截止至6月5日已经涨至每股29.38元，创两年来新高。公开信息显示，金陵体育主营体育器材制造，主要产品包括球类器材、场馆设施及赛事服务，城镇体育将是该公司未来孵化体育消费品牌矩阵的重要支点。

金陵体育呈现“J”字形涨势

图：支付宝截图

共创草坪在这波行情中迎来四连板，这家江苏企业是全球领先人造草坪制造商。该公司旗下的运动草产品在足球场的更新和升级上得到广泛应用，公司业务与足球产业紧密联系，不过产品以出口为主。

共创草坪同样涨势惊人

图：支付宝截图

此外，包括力盛体育、中体产业和雷曼光电的相关板块股价也有明显涨幅。足球概念在“苏超”的流量刺激下持续走强。

四大要素造就“苏超”成爆款

对于“苏超”成为中国足坛流量担当的原因，各方都有独到的分析，笔者总结归纳为以下四点。

首先，要操持起如此大规模的民间赛事，必须具备的无疑是资金、场地和人力。“苏超”的成功举办首先得益于江苏本地强大的经济基础和足球基础。无论在经济上还是体育上，江苏都是全国范围内无可争议的大省。本次“苏超”由江苏省体育局及各设区市政府主办，各设区市体育局和江苏省足协承办，更是有实力雄厚的江苏省体育产业集团参与运作。江苏银行作为“苏超”总赞助商冠名，还有5个品牌进行多方面的赞助合作，为赛事成功落地打好坚实基础。

“苏超”赞助商矩阵

图：江苏省城市足球联赛

有了坚实的经济基础，江苏的足球基础才得以发挥其重要作用。江苏足球历史上人才辈出，从李红兵到孙可、吴曦、武磊、李昂，再到新一代的朱辰杰、刘诚宇、蒯纪闻，江苏足球总能涌现出立足国家队的球员。即使在裁判层面，江苏也能动用马宁这样位列亚洲一流的国际级足球裁判。

此外，江苏在足球赛事承办的硬件和经验上非常丰富。江苏曾经承办过2018年U23亚洲杯，大部分地级市都曾经拥有职业俱乐部，几乎每个地级市都拿得出可容纳2万人以上的大型体育场。2012年江苏队主场南京奥体中心曾经创下65769人的纪录，如今依然雄踞职业联赛历史第一。2025年江苏省内依然有南通支云、苏州东吴、南京城市以及无锡吴钩、海门珂缔缘“三甲二乙”的职业足球格局，各地对于承办大型足球赛事可谓驾轻就熟。通过2024年江苏足球发展重点城市对抗赛（南京与苏州对抗赛）的成功试点，2025的“苏超”应运而生。

其次， 官方层面的主推是“苏超”实现爆火破圈的重要助推器。这次赛事堪称是政府主导、各地协同合作的一场“体育+文旅”盛宴。“苏超”揭幕战上，主要省领导悉数亲临现场出席开幕式，足以体现重视程度。据媒体报道，在常州队与扬州队开赛前，常州市内A级景区对持有扬州身份证的游客免费开放。类似这样的举措在本次“苏超”期间屡见不鲜。只有政府层面发挥主导和整合各方资源的作用，“苏超”才能有如此丰富的玩法。正如网友所言，“体育局长输球有多惨，文旅局长笑得就有多欢。”

南京市委的新媒体平台“南京发布”甚至把“比赛第一，友谊第十四”放在了公众号标题上。官方媒体主动拥抱网络文化、亲自下场参与造梗，也是在宣传层面的有力支持。如此开放的姿态让“苏超”引发网络热潮成为顺理成章的事情。

“比赛第一，友谊第十四”成了官媒标题

图：“南京发布”公众号

再次，有网友总结，“苏超”能火是因为这三点： 天时地利，人不和。玩笑归玩笑，这个说法道出了“苏超”能火的独特文化底层逻辑。

历史上江苏区域内长期分属不同的行政区划，“江苏”一名也是到康熙年间才因江宁（即现南京）、苏州拼凑下正式问世。地理方面，江苏跨越中国传统的地理南北分界线淮河以及亚热带和暖温带分界线长江，苏南临近长三角相对富庶，与苏北地区形成鲜明的文化观念和生活饮食习惯的差异，风格各异的方言散落在江苏凸显各地不同的城市风貌。

虽然苏南苏北有差距，但省内十三个地级市都跻身全国百强市，且每个城市都有其区位优势和特点，造就江苏各地看似“不和”实则包容且充满活力的多元化共存格局。正是江苏“十三太保”如此独特的经济文化结构，让城市足球联赛充满对抗的张力和地域玩梗的空间。

盐城队球员与球迷现场互动

图：江苏省城市足球联赛

最后，不可忽略的是，在江苏队退出职业联赛的这5年间，顶级联赛球队的缺失以及其他职业队始终没能扎根社区，让江苏球迷对中国足协主导的职业联赛的失望与日俱增，各地级市球迷的归属感无处安放。此时，以城市为参赛单位的“苏超”正好回应了球迷的情感需求。即使赛事竞技水平不如职业联赛，但自己城市球队带来的情绪价值才能抓住当地人的心，足以让老百姓愿意走进球场，为自己的城市呐喊助威。

广东能否抄“苏超”作业？

“苏超”的出圈自然会让人开始思考：这一赛事模式是否存在可复制性。论经济基础和足球底蕴，广东可以说与江苏相比不落下风，甚至网上已经有人把即将开打的2025广东省足球超级联赛（简称“省超”，与广东省五人制足球超级联赛“粤超”区分）视为广东足球抄“苏超”作业的动作。

2025广东省足球超级联赛即将启动

图：广东省足球协会

实际上，“省超”作为广东省最高级别的业余足球赛事，早在2015年就开始举办。而且作为与中国足协的中冠联赛衔接的赛事，“省超”以俱乐部为主体参赛，排名靠前的球队将有机会获得下一年度的中冠参赛资格。这与目前以城市为主体且并未接入中冠序列的“苏超”不能相提并论。相对而言，江苏省足协主办的冠军俱乐部联赛才是广东“省超”的对标赛事，南通新梦想正是通过这项赛事拿到了2025中冠资格。

对于广东来说，虽然经济实力和足球基础足够，但却缺乏江苏“十三太保”式的去中心化区域格局。江苏各个地级市势均力敌各具特色而互相不服，作为省会的南京更是“处处不受待见”，这放在强调大湾区的广东完全不能想象。

其实，每个地区都有其特点，当爆款出现的时候，不必立即进行模仿和复制。借鉴赛事运营的可取之处，结合自身实际，广东“省超”无须变成下一个“苏超”，河南河北也不需要马上办一个“河甲”。

需要说明的是，“苏超”只是承载着带动文旅产业和消费增长任务的足球赛事，它与提升职业足球水平没有直接联系，更谈不上取代职业联赛和国家队。能够扩大群众体育参与度、丰富人民文化生活、培养足球氛围，“苏超”也就完成使命了。

而对于被当成“苏超”背景板甚至是反面例子的中国职业联赛而言，这一次“苏超”爆火客观上是一件好事。职业联赛可以从中汲取赛事包装和运营推广方面值得借鉴的手段，在社区融合和球迷互动上发力。相信作为中国足球金字塔顶端的职业联赛能够以更高的比赛质量和历史底蕴，将“苏超”吸引而来的新球迷转化为中国职业联赛的球迷，建立起中国足球的良性循环。

注：本文封面图来源自小红书网友

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